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<title>需求分析的三大原则：定位、人性与生死功能_响应式网络软件科技公司织梦模板(自适应手机端)</title>
<meta name="keywords" content="微信, 微信产品经理" />
<meta name="description" content="作为一个产品经理，在需求层面的工作基本包括收集需求、筛选分析需求、排优先级、确定可行性、把需求转换为产品功能。收集需求可以有很多方法，常见的有用户访谈、焦点小组、" />
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          <div class="information-title">
            <h1>需求分析的三大原则：定位、人性与生死功能</h1>
            <em> <u>阅读</u> <i class="fa fa-eye"></i> 
            <script src="/plus/count.php?view=yes&aid=21&mid=1" type='text/javascript' language="javascript"></script> 
            &nbsp;·&nbsp; <u>发布日期</u> <i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01 16:25
            &nbsp;·&nbsp; <i class="fa fa-smile-o"></i> admin </em> </div>
          <div class="information-content"> <p>作为一个产品经理，在需求层面的工作基本包括收集需求、筛选分析需求、排优先级、确定可行性、把需求转换为产品功能。</p>
<p>收集需求可以有很多方法，常见的有用户访谈、焦点小组、调查问卷、用户反馈、数据分析，当然还有拍脑袋，对于一个互联网公司来说，永远不缺的就是需求；</p>
<p>确定可行性主要包括确定技术可行性和商业可行性，主要和项目负责人、商务或运营负责人来沟通即可；</p>
<p>而需求的最后一步“把需求转化为产品功能”就是产品经理的基本功了，只要梳理清楚需求之间的逻辑、流程，在加上行业知识和产品经验，就很容易把需求转换为功能了；</p>
<p>而“筛选分析需求并确定优先级”就比较有难度了，经常会发生产品经理拿了一堆需求，难分彼此，有用户反馈的、有运营提出来的、更有老板直接拍板要做的、还有自己异想天开非要加进去的，这些总要排出个优先级、分出个真假来，除了各种争吵之外还能怎么做？这就是要给大家分享的需求分析原则：定位、人性与生死功能。</p>
<h2>什么是定位？</h2>
<p><strong><span style="color: #ff6600;">《定位》一书中的定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同，也就是和竞品之间的核心差异性，</span></strong>是用户记住你、使用你、向朋友推荐你的唯一理由；从产品一开始，甚至是在刚有某个产品想法的时候，就需要去挖掘定位（哪怕这个定位是错的，或者在以后的不断迭代中调整了定位）；而且在整个产品的生命周期中一直需要有一个明确清晰的定位 。</p>
<p>互联网产品的定位就是每个产品都有的那句Slogan。</p>
<p>小米电视：年轻人的第一台电视</p>
<p>小米手机：为发烧而生</p>
<p>锤子手机：天生骄傲</p>
<p>iPhone：非同凡响</p>
<p>京东：多、快、好、省</p>
<p>微信公众号：在小的个体，也有自己的品牌</p>
<h2>什么是人性？</h2>
<p>“微信之父”张小龙的说，产品经理要懂得抓住用户的“贪、嗔、痴”；这是佛教提出来的三个概念，分别指人性的贪婪、嫉妒和执着。</p>
<p><a href="/uploads/allimg/c160901/14HGR1242W0-15623.png"><img src="/uploads/allimg/c160901/14HGR1242W0-15623.png" alt="gffef" width="1000" height="482" class="aligncenter size-full wp-image-3360" srcset="/uploads/allimg/c160901/14HGR1242W0-15623.png 1000w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2016/01/gffef-400x193.png 400w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2016/01/gffef-600x289.png 600w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /></a></p>
<p>引用《微信来了》一本书里的话说：因为“贪”，所以“女人的衣橱里永远少一件衣服”；因为嗔，奢侈品才有了消费者；因为痴，不断推出新产品的手机才拥有广大的市场。</p>
<p>当然，人性还有懒惰、尊重、炫耀和寂寞；以为懒，才有了百度的一键搜索，亚马逊的一键下单；因为尊重与炫耀才有了微博的关注、粉丝，还有当时盛极一时的吃饭前“别动，我先拍一下”；因为寂寞才有了“陌陌”的生存机会；</p>
<h2>什么是生死功能？</h2>
<p>还是“微信之父”张小龙说过，只做决定生死的功能；</p>
<p>“汽车之家”创始人李想也强调一开始就要去死磕决定产品生死的功能；</p>
<p>微信最开始是模仿kik起家，为用户提供免费的通讯功能，但因为用户都有运营商制定的用不完的短信和流量套餐，所以没有火起来；后来学习instagram提供照片分享功能，也没有火起来，最后还是因为“实时对讲机”让微信火起来了，当然这也是模仿米聊的语音功能，但我们的大神张小龙认定这是决定生死的功能，就死磕语音通话的稳定性、清晰度和压缩流量，最后远超米聊。</p>
<p>后来的朋友圈，也是张小龙认为的生死功能，非常注重其私密性，明显区别于微博的公开和求关注的特点，甚至比QQ更私密（无法查看不认识的人的评论）非常适合熟人社交。</p>
<p>“汽车之家”的李想，把汽车达人在论坛的分享当成平台的生死功能，死磕分享时要提交的内容，死磕分享后对用户关注的运营，最后奠定了在汽车行业的领导地位；</p>
<p>“汽车之家”的COO秦致，把新闻的及时性当成生死功能，坚持每天都比竞品早半小时发出报道，让用户养成了看汽车新闻就去汽车之家的习惯；</p>
<p>当然，他们还有一个生死功能，就是他们死磕的汽车测评。</p>
<blockquote><p>创业公司在前期人力物力不足的情况下，更要只盯决定生死的功能，最开始只在最少、最容易快速迭代的平台开发产品，才能快速获取用户需求，快速找到核心定位，快速制定决定产品生死的功能战略。（还是那句破话&#8211;天下武功，唯快不破）</p></blockquote>
<p>有了对产品清楚的定位，有了对人性的认识，有了对决定生死功能的辨别，再去分析需求的真伪和重要紧急程度就容易多了。</p> </div>
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